呂芃:推動頻道精簡精辦 山東台努力實現高質量發展

守正創新  穩中求進 

推動頻道精簡精辦  努力實現高質量發展

 
文/呂 芃  山東廣播電視台黨委書記、台長


10月16日,國家廣播電視總局召開全國廣播電視傳媒機構管理工作會議,要求各級廣播電視台要不斷強化職能定位,優化結構布局,深化改革創新,加快推動頻道精簡精辦、媒體融合發展。山東廣播電視台始終以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,深入學習貫徹習近平總書記關於新聞輿論工作和媒體融合發展的一係列重要論述,台黨委確定了“深度融合、整體轉型,全力打造新型主流媒體”的工作思路,刀刃向內,自我革命,大力實施供給側結構性改革,率先啟動頻道精簡精辦工作。製定相關工作措施,對媒體種類、布局、結構進行優化調整,取得初步成效:到目前,已關停頻道2個,轉讓頻道1個,對9個部門、頻道運營主體進行精簡整合,生產力優勢要素得到集中使用,聚合效應初步顯現。


精簡長期低效、無效資產,輕裝上陣,推動媒體集約化、精細化、差異化、高效率發展

傳統廣播電視媒體的生命力在於受眾,在於有明確的、相對固定的收視群體,我台以推動媒體深度融合發展為契機,進一步明確各廣播電視頻道定位,對於定位不清晰、受眾不明確、效益明顯負值的頻道頻率等,堅決精簡。2018年年初,主動停辦了傳播效果差、影響力微弱的“歡樂童年”“齊魯劇場”兩套有線數字付費頻道。主動轉讓資源吸附、整合能力較差的“收藏天下”頻道,用頻道多年積累的品牌價值抵消拖欠的1000多萬元傳輸費用,既解決了曆史遺留問題,又淘汰了落後產能,目前,正在等待上級主管部門批複。

同時,對台內其他資源實施精簡整合,重組旗下一報二刊,集中力量辦好曆史悠久的《山東廣播電視報》,轉變經營主線,發展旅遊項目和社群電商,探索深度融合發展的新路徑。

山東廣播電視台目前有11個電視頻道、8套廣播頻率,1個網站,1個新聞客戶端。其中電視衛視頻道1個,電視地麵頻道8個,電視外宣頻道1個(國際頻道),電視數字付費購物頻道1個(居家購物頻道)。除電視少兒頻道,所有電視頻道都已實現高清化播出,少兒頻道也將在2020年上半年完成高清改造。就目前實際情況看,這些平台,除電視外宣頻道屬於公益宣傳平台,其他頻道、頻率定位明確、受眾群穩定,能夠堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向,經營形勢平穩,發展前景健康,處於良性運行軌道。山東是經濟、文化、人口大省,廣播電視收聽收看需求較大,保持和發展壯大這些傳播平台完全符合實際需要。


整合資源融合發展,努力打造新型主流媒體,不斷提高山東廣電的傳播力、影響力

改革的目的是最大限度提高資源利用效益,增強核心競爭力。為推進媒體深度融合發展,我台整合部分資源,組建龍頭部門,帶動全台轉型發展。

一個統領——2016年9月,我台把原電視新聞中心、電視公共頻道、電視體育頻道、電視國際頻道和齊魯網合並,組建融媒體資訊中心,作為全台整體轉型的排頭兵,打破條框分割和頻道界限,統一管理、統一運行,從頂層設計上根本扭轉了長期以來傳統廣電業務與新媒體業務“你就是你,我就是我”互不相融的問題。打造國內一流、國際領先的融媒體“中央廚房”,為媒體融合提供了充足的硬件保障。圍繞硬件建設,再造采編播流程,自主研發“暢媒”融媒體生產管理係統,實現一體辦公、跨平台協作,最大限度地釋放出媒體融合的新動能。探索打造自己的UGC(用戶原創內容)平台,“分田到戶”,以《好看時間》等欄目為試點,探索生產單元管理模式,打破編輯部的傳統思維模式,既要做好電視端的節目,也要做好客戶端相應專欄的更新,並且確保移動端優先播出,放大新聞資源的集聚效應。

兩個突破——在移動端,不斷優化以“閃電新聞”客戶端為首的移動傳播矩陣。2017年1月,“閃電新聞”移動客戶端正式上線,作為我台新聞資訊在移動互聯網上的首發平台,目前已開設時政、視頻等20多個特色欄目,提供山東台旗下19個頻道的同步直播和在線點播服務。“閃電新聞”客戶端在今日頭條、騰訊發布的媒體傳播指數周榜、月榜中,持續蟬聯山東地區第一位。在電視端,我台不斷提升以《山東新聞聯播》為首的電視新聞欄目群。將衛視新聞聯播率先納入融合快車,大刀闊斧進行“入駐中央廚房”“推出輿論監督專欄今日聚焦”等一係列開創性改革,運用大小屏互動、虛擬演播區、實時連線等多樣化形式手段,充分釋放融合動能,讓傳統的時政新聞真正“活”起來,為具有時政性質的主流新聞融合轉型提供了“山東樣板”,受到中宣部、國家廣電總局等上級主管部門的充分肯定。

三級聯動——著力打造以省級為中樞、市級為節點、縣級為網點的媒體融合生態圈。我台下屬廣電信通公司承擔全省縣級融媒體中心的技術建設任務,我台自己的融媒體工作平台則成為覆蓋全省、互聯互通的技術平台,形成省市縣(區)三級7×24小時新聞生產發布的無縫對接。在今年8月迎戰“利奇馬”台風的大型融媒體直播中,依托閃電雲指揮調度平台優勢,6家縣級融媒體中心記者直接參與進行協作直播,首次實現與縣級融媒體中心記者大規模互動共享,為進一步做好省級廣電媒體融合發展積累了經驗。

融媒體資訊中心成立三年,經過錘煉升級,競爭優勢日漸凸顯,去年和央視網、芒果TV等入選“指尖融媒榜——2018年度最具影響力廣電融媒平台十強”稱號;在廣電行業日益嚴峻的競爭態勢下,今年營收突破2億元大關,實現逆勢上揚。

當前,我台正在以大融合為出發點,嚐試全平台、全流程、多路徑的媒體資源融合,力爭在最短時間內取得突破性進展,真正做到“主力軍”進入“主陣地”,實現“融為一體、合而為一”,打造新型主流媒體,做大做強全媒體輿論傳播和引導格局。


深化改革,優化結構,明確定位,聚合力量,著力推動全台資源實現效率最大化

資源重組,為的是更加優化結構,提升資源利用效率。根據我台實際情況,去年以來,我們不斷精簡運營主體,重組閑置、重疊資源,逐步形成合力。改革廣播運行體製,合並音樂廣播、生活廣播頻率運營團隊,組建廣播音樂生活節目中心,作為廣播板塊改革試點,整合資源、突出特色,初步破除頻率定位雷同化、節目內容同質化問題。將電視生活頻道、電視農科頻道整合為一個運營主體——電視生活農科管理運營中心,班子合二為一,精簡管理機構、幹部,采編、廣告人員統籌使用,最大限度提高人力資源利用率,節目資源統一調配,聚合效益日益凸顯。

頻道、頻率生存發展的前提是要有特色、有需求。目前,我台各廣播、電視頻道頻率實行差異化發展,定位相對清晰,特色比較鮮明,兼顧到社會各個層麵需求。摸底調查顯示,我台電視頻道專業節目大部分符合國家廣電總局的比例設置要求,個別不達標的,也正在積極整改。

山東衛視是上星綜合頻道,緊緊圍繞“悠久文明青春中國”定位,做“有文化有內涵、有公益有溫度、有責任有擔當”的傳播平台,開辦《國學小名士》《美麗中國》《現在的我們》《調查》《此時此刻》等品牌節目;電視齊魯頻道是我台唯一地麵綜合頻道,秉承“公益齊魯公信天下”頻道定位,以“頭部新聞+高品質綜藝”為內容核心,以“融合改革”助推全線開拓,實現自我迭代進化,已連續13年獲得山東省網收視冠軍,是全國所有非上星頻道的收視冠軍。其他地麵頻道堅守頻道定位,突出專業特色:電視綜藝頻道以高品質自辦綜藝節目為主;電視影視頻道以“愛家愛影視”為定位,宣傳推廣魯劇品牌和齊魯文化;電視公共頻道以“新聞前線,權威發布”為定位,是山東省內唯一新聞專業頻道,是新聞采製和報道創新的最前線、推進媒體深度融合的主陣地、傳播權威信息的主渠道;電視生活頻道以“美好,從生活開始”為定位,為受眾提供民生資訊、生活服務等;電視體育頻道以“激情、時尚、運動、健康”為定位,是山東最具群眾參與性的體育特色頻道;電視農科頻道是省級電視台開辦最早的三農專業電視頻道之一,為實施鄉村振興戰略、構建城鄉立交橋服務;電視少兒頻道定位為“幸福成長,天天向上”,以服務省內廣大的少年兒童為工作目標。8套廣播頻率分別以綜合、經濟、文藝、交通、鄉村、音樂、體育休閑等為定位,各有側重,功能互補,為社會不同群體提供各具特色的精準服務。


做好加減法,實施節目質量提升工程,打造凸顯核心競爭力的精品力作,重塑廣電媒體專業尊嚴

推動頻道精簡精辦的目的,是推動廣電事業高質量發展,為此,我台連續兩年大力實施節目質量提升工程,做好加減法,精辦品牌節目,實現品牌效益最大化。

做好減法,把受眾不需要、不歡迎、不支持的節目減下來。從節目質量、受眾反應、社會效益、成長空間等多個維度,經過科學分析研判,清退不合格節目。僅2019年,已先後停辦《好運連連到》《非嚐不可》《我們結婚吧》等20多檔節目。

做好加法,把節省下來的人力、物力、精力投入拳頭產品上,提升現有優質節目,策劃推出高品質原創節目。在慶祝中華人民共和國成立70周年主題宣傳報道中,我們集中全台優勢力量,精心創作《傳家寶裏的新中國》《五星紅旗迎風飄揚——山東省慶祝中華人民共和國成立70周年文藝演出》《大美新山東》《奮進新山東》《主人翁逐夢路》《攀登的脊梁》等多部專題專欄節目、文藝演出和紀錄片、專題片,在各頻道、齊魯網等重磅推出,同時在“閃電新聞”客戶端、IPTV首頁首屏開設專區,重點推薦,實現大屏小屏互聯,引發線上線下關注。特別是融媒體故事秀節目《傳家寶裏的新中國》,實現了手機端和電視端的互聯互通,被國家廣電總局“中華文化廣播電視傳播工程”列為重點扶持作品,節目話題刷爆網絡,被廣為轉發傳播,受到社會各界的讚譽和上級主管部門的肯定表揚,充分彰顯了山東廣電的責任擔當和創作能力。上述節目均被“學習強國”學習平台刊發。

今年,在山東省委、省政府大力支持下,我台重點打造的輿論監督報道《問政山東》欄目、《山東新聞聯播》中的“今日聚焦”專欄等,以輿論監督的力量倒逼各地各部門改變工作作風,有力推動了省委、省政府重點工作的落實,被稱為輿論監督的“山東探索”“山東現象”,受到各級領導的充分肯定和廣大受眾的追捧,引起新聞業界和學界的廣泛關注,《中國記者》專門開設專題對其進行研討。

有作為才能求生存,有作為才能有地位,有作為才能謀發展。今後,我台將繼續以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,增強“四個意識”,堅定“四個自信”,做到“兩個維護”,不斷深化“悠久文明青春中國”的核心定位,在宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想上多出精品力作;在積極推進中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展上多出精品力作;在打造優質短視頻和新媒體傳播上多出爆款精品。加快在理念觀念、體製機製、管理方式上的改革創新,繼續推進媒體深度融合發展,打造新型主流媒體,全麵提升綜合實力,努力把山東廣播電視台打造成弘揚中華優秀文化最具代表性的台,讓山東廣電成為人民美好生活的一部分。

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